近期，由肖战主演、在央视热播的古装剧《藏海传》粤语版定档，将于8月4日在TVB翡翠台首播，引发香港社会广泛关注。此前，该剧曾在Disney+上线后创下国产剧海外评分纪录，在我国港澳台地区及海外华人中掀起讨论的热潮。以《藏海传》为代表的“爆款”影视产品，正为海峡两岸及港澳地区青少年提供共同文化符号，并演化为增进中华文化认同的新纽带。
《藏海传》的成功并非个案。从早年间的《甄嬛传》《琅琊榜》，到近几年的《庆余年》《繁花》《我的阿勒泰》，多部国产影视产品在港澳台及海外都广受好评。这些类型丰富、题材多样的影视产品，已经形成矩阵式传播。在其成功的背后，也有不少共性经验可供借鉴。
首先，“爆款”影视产品不断涌现，得益于我国文化产业高质量发展。这些“爆款”凭借精良的制作、过硬的剧本，以及对中华优秀传统文化的真实还原，牢牢吸引着国内外观众的目光。随着我国文化产业体系不断完善，资本投入的加大、制作技术的提升、市场运营的优化，都为“爆款”影视产品的诞生提供了新的发展动能，也为讲好中国故事、助推中国文化海外传播提供了切实的保障。
其次，“爆款”影视产品在文化表达与传播方式上的创新也功不可没。比如，《藏海传》通过剧情与场景设计，融入了德化白瓷、药发木偶、榫卯结构、秦淮灯彩、口技昆曲等十余项非物质文化遗产元素，展现了中华优秀传统文化的历史积淀和中华文明智慧的结晶，为中华优秀传统文化的当代传播提供了新思路、新语态和新范式。
如今，以《藏海传》为代表的一批古装剧，不但填补了国际市场上此类影视作品的空白，还在我国移动互联网的媒介迭代进程中持续更新自身形式。从适应广播电视体系的电视连续剧阶段到适应长视频网站的网络连续剧阶段，再到适应当下短视频、微短剧传播规律的新阶段，我国“爆款”影视产品根据媒介形式的不同，灵活调整自身的长度、节奏，体现出极强的适应能力和创新能力。这也深刻说明，在走向国际社会“主动传播”的新阶段，中国文化产业要想具有长足发展的底气和心气，既要适应相关国家和地区的文化特点，也要匹配不同媒介形态的传播规律，充分做到因地制宜、因媒（介）制宜。
总之，“爆款”影视产品的文化纽带作用既植根历史，又面向未来。一方面，在深扎于中华优秀传统文化的基础上，当代“爆款”影视产品触及了足以引发全体中华儿女共鸣的文化血脉。这种植根于血脉的文化认同超越了地域、时空限制，是当代文化传播中的重要情感连接节点。
另一方面，这些影视产品为海峡两岸及港澳地区的新一代青少年提供了共同的流行文化记忆和流行文化议题，打通了从“观看”到“认同”的文化心理路径。例如，《觉醒年代》在澳门、香港的热播，就带动了港澳学生赴内地研学的热潮。如今，共同的流行文化体验已经是“一国两制”文化建设进入到新发展阶段的一大亮点。
如今，我国文化产业已进入到一个新的发展周期，既要乘风破浪打造更加“国际化”的文化产品，也要充分发掘港澳地区“背靠祖国，面向世界”的区位发展优势和文化转译的“桥头堡”作用，使我国影视产品和游戏、动画一样，成为中国文化走向世界的又一张亮丽名片。（作者分别是中央文化和旅游管理干部学院研究员，中国电影资料馆研究生）
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